구독 박스를 성공적으로 제작하기 위한 패키지 디자인 아이디어 몇 가지

매번 고민하고 선택해야 하는 번거로움을 덜 수 있는 ‘구독 서비스’ 이용이 다방면에서 대세입니다. 몇 년 전까지만 해도 우리나라에서는 낯선 개념이었지만, 이제는 최소 한 가지 이상의 서비스를 구독하지 않고 있는 사람을 찾아보기가 어려울 정도입니다. 제품 구독 서비스라면 택배 배송이 필수이고, 매번 정해진 날짜에 일정하게 배송되어 오는 정기구독 박스의 역할은 그만큼 중요합니다. 오늘은 매력적인 구독 박스의 중요성과, 구독 박스를 가장 효과적으로 제작하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

정기 구독 박스란?

다양한 제품과 서비스의 ‘정기 구독’ 서비스가 호황을 누리고 있습니다. 구독 서비스란 일주일, 혹은 한 달 등 정해진 기간에 따라 정기적으로 금액을 지불하고, 제품을 배송받거나 서비스를 이용하는 것을 뜻합니다. 제품 구독 서비스의 가장 큰 장점은 처음에 신뢰할 만한 브랜드 한 곳을 선택하기만 하면, 매번 어떤 제품을 골라야 할지 고민할 필요가 없어진다는 것입니다. 판매자 입장에서는 그만큼 브랜드 자체의 경쟁력을 어필할 필요성이 높은 판매 형태이기도 합니다. 정해진 날짜 혹은 요일마다 정기적으로 배송되어 오는 만큼 제품을 담고 있는 박스의 역할이 중요하고, 대체로 2~3개 이상의 상품이 패키지로 함께 담기게 되기 때문에 주로 그 구성을 한눈에 볼 수 있는 골판지 포장박스가 많이 쓰입니다.

구독 서비스의 빠른 성장세

넷플릭스와 같은 OTT 서비스부터 시작해 쿠팡이나 마켓컬리 등의 온라인 쇼핑 멤버십 서비스까지, 구독 서비스는 언제부턴가 모두의 일상 속에 들어와 있게 되었습니다. 포브스 조사 결과에 따르면 구독 서비스는 2014년을 기준으로 약 890% 이상 성장했습니다. 그야말로 폭발적인 성장입니다. 전자 상거래 시장 자체가 크게 넓어진 것 또한 주요한 배경 중 하나인데, 여기엔 특히 지난 팬데믹의 영향이 컸다고 할 수 있습니다. 다양한 구독 서비스들 가운데서도 특히 ‘큐레이션 구독’, 즉 다양한 제품들 가운데 소비자의 취향과 성향에 맞는 상품들을 선택해서 패키지로 제공하는 형태가 인기가 높았습니다.

구독 박스 패키징이 중요한 이유

구독 서비스의 이와 같은 급속한 성장은, 곧 그 시장의 경쟁이 그만큼 치열하다는 것을 의미하기도 합니다. 구독 서비스는 전통적인 판매 방식과는 달리 브랜드와 소비자가 맺는 ‘관계’, 그리고 소비자의 구매 ‘경험’에 보다 초점을 맞추고 있습니다. 따라서 구독 제품을 포장하는 박스는 반드시 브랜드와 소비자를 효과적으로 연결하는 역할을 해야 합니다. 구독 서비스를 이용하는 소비자들은, 자신들이 단순히 한 개의 제품을 단발적으로 구매하는 것이 아니라 브랜드와 지속적이고 정기적인 관계를 맺기로 약속한 ‘특별한 고객’이라는 인식을 가지고 있습니다. 따라서 판매자는 고객들의 이와 같은 기대를 충족시켜 주어야 합니다. 고급스럽고 감각적이면서도 브랜드 아이덴티티를 잘 반영하고 있는 구독 박스 디자인을 통해 소비자에게 ‘즐거운 경험’을 선사할 수 있어야 하는 것입니다.

당신의 구독 박스를 눈에 띄게 만들어줄 몇 가지 아이디어

1. 가격 효율적인 구독 박스 포장 팁

구독 박스 패키지 디자인에 예산을 투자하는 것은 브랜딩 및 마케팅 측면에서 반드시 필요한 일이지만, 소비자들에게 부담을 줄 만한 제품 가격 상승으로 이어져서는 안 됩니다. 패키지를 가장 저렴하게 제작할 수 있는 대표적인 방법 중 하나는 포장재를 대량으로 구입하는 것입니다. 대신 디자인 면에서 차별성을 주기 위해 테이프나 스티커, 라벨, 완충재 등을 주문 제작해 상황에 따라 활용하면 좋습니다. 패키지 자체를 처음부터 맞춤형으로 제작할 수 있다면 가장 이상적이겠지만, 상황에 따라서는 보다 저렴한 몇 가지 아이템으로 비슷한 효과를 얻을 수 있습니다.

2. 친환경 패키징 트렌드에 맞추기

최근 달라진 여러 가지 상황에 따라, 소비자들은 제품을 구매할 때 환경 문제에 훨씬 민감하게 되었습니다. 조사 결과에 따르면 약 61%의 소비자들이 자신들이 현재 이용하고 있는 브랜드가 환경을 고려하지 않는다면, 보다 친환경적인 다른 브랜드로 바꿀 의향이 있다고 답했습니다. 따라서 지속 가능한 포장재를 활용하는 것은 실제 환경 보존에도 도움이 될 뿐 아니라 마케팅 측면에서도 유리한 선택이 됩니다. 재활용이나 재사용이 가능한 포장재를 통해 친환경적인 구독 박스를 제작하세요. 반복적으로 박스를 소비해야만 하는 구독 서비스에서, 이는 더욱 효과적일 것입니다.

3. 제품 안전하게 보호하기

안전은 포장의 기본입니다. 특히나 브랜드의 이미지와 신뢰가 중요한 구독 서비스에서라면 더더욱 그렇습니다. 제품을 고객에게로 손상이나 변형 없이 안전하게 운반하기 위해서는 완충재를 사용하는 것이 좋습니다. 단, 재활용이 어려운 비닐이나 플라스틱 완충재를 사용할 경우 오히려 고객의 신뢰를 잃게 될 수 있습니다. 최근 다양하게 생산되고 있는 생분해성 플라스틱이나 종이, 버섯 등으로 만들어진 친환경 완충재를 추천합니다.

구독 박스 패키징에는 어떤 방법들이 있을까

1. 커스텀(맞춤형) 박스

구독 서비스는 소비자들이 오직 해당 브랜드에서만 경험할 수 있는 서비스라는 점이 중요합니다. 그것을 강조하고 소비자들에게 어필하기 위해서는 그만큼 패키지 디자인이 특별해야 합니다. 다른 어느 곳에서도 볼 수 없는, 이 브랜드만의 색깔이 담긴 패키지 디자인을 위해서는 기성 디자인을 선택하기보다는 맞춤형 박스를 제작하는 것이 가장 좋습니다. 구매의 개인화와 흥미로운 경험을 원하는 제품의 구독자들에게 제품 및 브랜드와의 매력적인 만남을 선사하세요.

2. 포장박스

영어로는 메일러 박스Mailer Box, 즉 우편 박스라고도 불리는 포장박스는 구독 서비스에 가장 보편적으로 사용되는 박스입니다. 기본적으로 골판지를 재료로 하기 때문에 내용물을 안전하게 보호할 수 있으며, 주로 외국에서 택배박스 용도로 많이 사용됩니다. 컨셉에 따라 다양하게 디자인할 수 있고, 특히 아래에서 위로 열어 젖히는 형태 때문에 박스 내부의 제품 구성을 한눈에 볼 수 있다는 장점이 있습니다. 때문에 받는 사람에게 ‘선물을 받는’ 기분을 선사하기 좋습니다.

3. 커스텀 크라프트 테이프

제품을 안전하게 보호하기 위해, 상자는 기본적으로 테이프를 필요로 하는 경우가 많습니다. 이때 일반 박스 테이프 대신 크라프트 테이프를 사용하게 되면 지속 가능성과 디자인을 모두 확보할 수 있습니다. 특히 브랜드 이름이나 로고가 프린트된 맞춤형 크라프트 테이프를 사용할 경우, 디테일까지 놓치지 않고 신경쓰고 있다는 인상을 주게 됩니다. 작은 요소 하나까지 모두 브랜드에 대한 연관성을 잃지 않고 있는 모습은, 소비자와의 커뮤니케이션에 큰 도움을 줍니다.

내 브랜드만의 고유한 맞춤형 구독 박스 제작을 위해

패커티브에서는 소량부터 대량까지 판매자의 필요에 따라 자유롭게 맞춤형으로 디자인된 구독 박스를 주문할 수 있습니다. 박스 재료부터 테이프까지 모두 친환경 소재로 고를 수 있습니다. 지금 바로 패커티브에서 맞춤형 구독 박스 제작을 시작해 보세요!