일관성 있는 브랜드 아이덴티티의 중요성: 패키지 디자인으로 브랜드 일관성 드러내는 법

‘좋은 제품’만큼이나 그것을 만드는 ‘브랜드’가 중요하다는 것은 마케팅의 기본 상식입니다. 그렇다면 브랜드의 ‘일관성’이란 무엇일까요? 또 ‘브랜드 일관성’은 어떻게 만들 수 있는 것이며, 고객에게는 이를 어떻게 어필할 수 있을까요? 지금 우리가 간단한 로고와 “Just Do It”이라는 짧은 문장만으로 나이키를 떠올릴 수 있는 원리, 그것이 바로 ‘브랜드 일관성’입니다.

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브랜드 일관성이란?

브랜드 일관성이란 눈에 보이는 디자인 요소들을 포함해 제품의 특성, 브랜드가 갖고 있는 정체성, 지향하는 가치 등이 소비자에게 하나의 연속성을 갖고 인식되게 하는 것을 말합니다. 고객은 다양한 방식으로 한 브랜드에게서 일관성을 느끼게 되지만, 대부분은 홈페이지나 제품, 패키지, 로고 등의 디자인이 가장 직관적인 역할을 합니다.

브랜딩의 일관성이 중요한 이유

브랜딩은 한 브랜드가 소비자에게 특정한 정체성으로 각인되는 과정입니다. 소비자들에게 어떤 이미지로 기억되는지는 제품의 구매와 직결되는 문제이기 때문에 매우 중요합니다. 하지만 브랜드가 가지고 있는 속성이 중구난방으로 다양하다면 기억에 남기가 어렵습니다. 강력한 하나의 키워드, 명확한 이미지가 있어야 쉽게 인식되고, 경쟁에서 살아남을 수 있습니다. ‘일관성’은 모든 브랜딩 과정에서 반드시 전제되어야 하는 조건입니다.

모든 방면에서 브랜드 일관성을 확보하는 방법

1. 명확한 브랜드 가이드라인 만들기

브랜드와 관련한 모든 작업을 할 때, 사용되는 폰트와 아이콘, 색상 팔레트, 어조까지 명확하게 정해져 있어야 합니다. 1인 기업이 아닌 이상, 브랜드 가이드라인을 설정하는 것은 서로 다른 기준을 가진 동료들이 하나의 브랜드를 구축하기 위해 반드시 필요한 작업입니다. 브랜드가 고객에게 어떤 메시지를 전하고자 하는지, 어떤 감정을 불러일으키고자 하는지를 미리 분명하게 설정하세요.

2. 시각적인 통일성 유지하기

SNS 계정, 브랜드 홈페이지, 제품 상세 페이지, 포장 디자인 등이 전부 시각적으로 통일되어 있어야 합니다. 가장 대표적인 좋은 예 중 하나는 애플Apple입니다. 미니멀하고 깔끔한 디자인으로, 관련된 무엇을 보든 그것이 애플의 것임을 소비자들이 바로 알아챌 수 있게 되어 있죠. 통일된 디자인은 브랜드 일관성의 기본입니다.

3. 퀄리티 높은 콘텐츠 제작하기

바야흐로 콘텐츠의 시대입니다. 지속적으로 양질의 콘텐츠를 생산하고 공유하는 것은 많은 소비자들에게 좋은 어필이 됩니다. 단, 이때 각각의 콘텐츠들이 브랜드 아이덴티티를 일관되게 드러내도록 해야 합니다. 즉 콘텐츠를 통해 그것을 접하는 잠재 고객들이 자연스럽게 브랜드를 만나고, 브랜드를 기억할 수 있게 하는 것입니다. 콘텐츠 제작 및 업로드 시 반복적으로 사용할 수 있도록 브랜드 가이드라인에 맞는 템플릿을 미리 제작해놓으면 좋습니다.

패키징을 통해 일관성 있는 브랜드 아이덴티티 구축하는 법

1. 당신만의 스토리로 시작하라

모든 브랜드는 저마다의 이야기를 가지고 있습니다. 단순히 ‘제품을 파는 것’이라는 목표가 전부인 브랜드는 매력이 없습니다. 여러분의 회사가 가지고 있는 역사, 가치, 비전, 신념 등을 먼저 명확하게 정리해 보세요. 그러면 정확히 어떤 부분에 일관성을 부여하면 좋을지가 눈에 보이게 될 것입니다. 그러고 나서 이러한 브랜드 스토리를 바탕으로 한 패키지 디자인 작업에 돌입하세요.

2. 유연한 로고 디자인

좋은 로고는 늘 일관되면서도, 다양한 활용 역시 가능해야 합니다. 가령 딱 하나의 버전으로만 제작된 로고를 포장, SNS 게시물, 홍보 자료 등에 사용하느라 맥락과 어긋나게 하거나 로고를 억지로 변형시켜서는 안 됩니다. 상황에 따라 유연하게 활용할 수 있도록 다양한 버전으로 디자인된 로고를 가지고 있어야 오히려 여러 다양한 포장을 통해 일관성을 전달하는 데 도움이 됩니다.

3. 타이포그래피

텍스트 역시 로고와 마찬가지로 다양하게 활용할 수 있어야 합니다. 제품의 종류는 물론 프로모션이나 시즌에 따라 새로운 디자인의 패키지가 만들어져도 늘 동일하게 사용할 수 있도록 여러 배치와 사이즈 등을 고려한 타이포그래피를 제작하세요. 텍스트는 특히 크기나 길이, 여백 등이 변동될 여지가 매우 크기 때문에 미리 이것들과 관련된 상세한 규칙을 ‘브랜드 스타일 가이드’에 포함시켜 정해두는 것이 좋습니다.

일관성 있는 브랜딩 고민, 한 번에 해결하기

로고, 패키지, 슬로건, 타이포그래피, 홈페이지, 소셜 미디어 콘텐츠 등… 수없이 다양한 마케팅 요소들을 디자인하면서도 일관성을 유지하는 것은 생각처럼 쉬운 일이 아닙니다. 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 모르겠다면, 브랜딩과 패키징 전문가인 패커티브를 방문해 보세요. 다양한 포트폴리오를 통해 영감을 받을 수 있습니다.