수직 상거래, DNVB란 무엇인가(2020 마케팅 트렌드)

마케팅 트렌드에 새로 등장한 마이크로 브랜드와 수직 상거래, 그리고 DNVB란 무엇일까요?

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2020의 마케팅 트렌드 DNVB가 뭐죠?

DNVB는 디지털 네이티브 수직 브랜드(Digital Native Vertical Brand)를 줄여 부르는 말입니다. 소매 환경이 크게 달라지면서 생겨난, 대기업과는 반대되는 특징을 많이 가진 브랜드를 말합니다.

DNVB는 온라인에 주력하며 모든 소비자를 만족시키보단 적은 소비자에게 주목해 그들을 만족시키는 데 총력을 다합니다. 그동안 소비 시장에서 소외되었던 계층에게도 집중한다는 점에서 독특하다고 볼 수 있습니다.

이들은 중간 업체를 많이 거치지 않고 직접 소비자에게 다가가곤 하는데, 이는 중간마진을 줄이고 소비자에게 친근함을 주는 장점을 가집니다. 마이크로 브랜드와 유사한 개념으로 볼 수 있습니다.