친환경 패키지 시장 트렌드: 소비자가 친환경을 원하는 이유

친환경이 인기입니다. 그러니까, 정말로 ‘인기’가 있습니다. 소비자들은 더 이상 책임감과 의무감만으로 친환경 제품을 선택하지 않습니다. 많은 사람들이 더 높은 비용을 지불하면서까지 환경 친화적인 포장의 제품을 고르겠다고 답합니다.

소비자가 일반 제품보다 친환경 포장을 더 선호하게 된 이유는 무엇일까요? 친환경은 언제부터 시장을 주도하는 트렌드가 되었으며, 환경 친화적인 제품과 포장만이 갖는 매력은 무엇일까요? 브랜딩에 직접적으로 활용할 수 있는, 친환경 패키지 시장 트렌드에 대해 알아보겠습니다.

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재활용 가능한 포장에 대한 소비자의 관심

1. 브랜드의 사회적 책임

‘사회적 책임’이라는 단어를 들어보셨나요? 사회적 책임(Social Responsibility)이란, 기업이 사회의 일원으로서 사회와 환경에 미치는 영향에 대해 윤리적 책임을 갖고, 환경과 인권, 지역사회와 노동 관행 등의 측면을 고려하며 경영하는 것을 말합니다. 이런 브랜드의 사회적 책임에 대한 소비자들의 인식 정도가 점점 늘어가고 있습니다. 즉 소비자들은 브랜드가 환경에 직접적으로 영향을 미칠 수 있는 주체라고 인식합니다. 따라서 환경 친화적인 소재의 패키지를 제공하는 것은 이런 소비자의 선택을 좌우하게 됩니다.

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2. 환경 보호를 위한 작은 행동

소비자들은 브랜드를 통해서 행동합니다. 물론 제품을 아예 구매하지 않고, 포장을 아예 사용하지 않는 것이 환경을 위해서는 가장 좋은 일일 수 있습니다. 하지만 현실적으로 어렵기 때문에, 대신 친환경 제품과 포장재를 소비하는 것이 소비자들에게는 환경을 위한 적극적인 행동이 됩니다. 소비자는 기업뿐만 아니라 스스로에게도 환경에 대한 책임이 있다고 인식하기 시작했습니다. 브랜드는 소비자에게 친환경이라는 선택지를 제공해야 합니다.

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3. 높은 구매 의향

실제로 물류 관련 업체인 Sifted의 조사 결과에 따르면 매우 높은 비율의 소비자들이 제품을 구매할 때 환경을 고려하는 선택을 합니다. 가령 약 81%의 소비자들은 기업이 과도한 포장을 사용한다고 생각하며, 50% 이상이 친환경 포장이나 배송에 더 많은 비용을 지불합니다. 그렇다면 일반 포장 옵션과 친환경 포장 옵션 사이에 가격 차이가 없다면 어떨까요? 앞으로 일반 플라스틱 패키지의 생산은 계속해서 빠르게 줄어들 것으로 보입니다.

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