과대 포장, 뭐가 문제일까? 과대 포장이 나쁜 이유와 현실적인 해결 방안

출처 : cubouldersustainfood

환경 문제가 점점 더 이슈화･현실화되고, 사람들은 이제 더 이상 환경 위기를 남의 일이나 먼 미래의 일로 생각하지 않습니다. 우리가 특별히 무엇을 해서가 아니라, 단지 하루하루 살아가는 것만으로도 우리는 환경에 영향을 미치고 있죠. 그래서 모든 일에 주의를 기울여야만 합니다. 환경에 큰 영향을 주면서도 우리의 일상생활과 밀접하게 연결되어 있는 여러 문제들 중 빼놓을 수 없는 것이 바로 과대 포장 문제입니다. 제품을 과대 포장하는 것은 판매자에게도, 구매자에게도, 관련된 다른 사람들에게까지도 결과적으로 악영향을 미칩니다. 과대 포장의 무엇이 그리도 나쁜 것이며, 어떤 현실적인 대안들이 있을까요? 친환경 포장재를 사용하는 것? 플라스틱을 줄이는 것? 지금부터 함께 알아봅시다.

환경 문제와 마케팅의 상관 관계

과대 포장이란?

hbr

제품 포장 자체가 문제인 것은 아닙니다. 포장은 내용물을 보호하고, 제품에 대한 정보를 제공하고, 어느 정도 구매자의 관심을 끄는 역할을 수행하는 데 필수적이기 때문입니다. 따라서 ‘과소 포장’은 대안이 될 수 없습니다.

과대 포장은 기본적으로 ‘제품을 불필요하게 여러 겹으로 포장하는 것’을 말합니다. 특히 식품, 화장품, 의류 제품 등을 판매할 때 자주 발생하는 문제인데요. 물론 기본 포장 외에 추가 포장재를 사용하는 것이 불가피한 경우들도 있습니다. 과일을 택배 배송할 때 과일이 상자 안에서 이리저리 흔들리고 부딪혀서 손상되는 것을 막기 위해 고정재를 사용하는 것처럼요. 하지만 단지 제품을 더 근사하게 보이게 하려는 목적으로 필요 이상의 포장들을 더하는 것은 불필요한 쓰레기를 생산해 환경을 오염시키게 됩니다. 환경부에 의하면 전체 생활 폐기물 중 포장 폐기물이 차지하는 비중은 무려 40%에 달한다고 하니, 심각한 문제가 아닐 수 없습니다.

과대 포장이 안 좋은 이유

과대 포장을 피하려는 움직임은 이미 활발하게 일어나고 있습니다. 하지만 그럴수록 과대 포장이 정확히 왜 나쁜지, 그 출발점은 잊게 되기가 쉽습니다. 과대 포장이 좋지 않은 정확한 이유를 알고 있어야, 그에 따른 적절한 해결책도 실천할 수 있는 것이겠죠. 쓰레기 양산만이 과대 포장의 전부는 아닙니다.

1. 소비자에게 불쾌한 경험

cityoftioga

과대 포장은 대부분 소비자의 관심을 사로잡기 위한 목적으로 행해집니다. 하지만 결과적으로 과대 포장은 오히려 소비자에게 불쾌한 경험으로 남게 됩니다. 풍성하고 예쁜 패키지는 물론 근사한 첫 인상을 줄 가능성이 높습니다. 하지만 소비자가 막상 포장을 뜯고, 상자를 열고, 스티로폼을 빼내고, 비닐을 벗기고, 패키지에 비해 한없이 작기만 한 내용물을 마주하게 되면 ‘속았다’는 느낌을 받게 될 것입니다. 게다가 그 모든 쓰레기를 처리해야 하는 것은 바로 소비자 자신입니다. 소비자가 과대 포장과 환경에 대한 높은 인식을 가지고 있을수록, 이 경험은 더더욱 불쾌한 것이 되겠죠.

2. 비용 부담 상승