디자인의 아름다움과 매력은 단순함에 있습니다. 복잡하고 화려한 디자인으로 소비자의 시선을 사로잡으려 할 수도 있지만, 이해하기 어려운 디자인은 추천되지 않습니다. ‘레스 이즈 모어(Less is more)’, 즉 적을수록 좋다는 공식은 디자인의 기본이면서, 최근의 대세이기도 합니다...
&w=1920&q=75)
디자인의 아름다움과 매력은 단순함에 있습니다. 복잡하고 화려한 디자인으로 소비자의 시선을 사로잡으려 할 수도 있지만, 이해하기 어려운 디자인은 추천되지 않습니다. ‘레스 이즈 모어(Less is more)’, 즉 적을수록 좋다는 공식은 디자인의 기본이면서, 최근의 대세이기도 합니다. 이 원칙을 적용한 패키지 디자인의 장점과 활용법에 대해 알아보겠습니다.
미니멀리즘 패키지 디자인이란, 심플한 제품 포장에 아름다움과 유용성을 결합한 것입니다. 깔끔하고 단순한 패키지는 중요하지 않은 다른 측면 대신 고객이 원하는 것만을 정확하게 제공합니다. 또한 패키지 디자인에서의 미니멀리즘이란 디자인뿐 아니라 소재의 측면을 말하기도 합니다. 불필요한 포장재를 사용하지 않고, 과대포장을 피한 것이죠. 따라서 디자인의 유행뿐만 아니라 환경 문제가 중요해져가는 사회적 분위기에 따라 미니멀리즘 패키지는 더욱 선호되고 있습니다.
thedieline
미니멀한 디자인이 눈에 띄지 않을 거라는 생각은 대표적인 오해입니다. 많은 마케터나 디자이너들이, 소비자들의 눈에 띄기 위해 다양한 요소를 추가한 복잡한 디자인을 완성하곤 합니다. 하지만 실제로 이는 직관적이지 못합니다. 수많은 메시지들이 한 자리에 중첩되어 있는 모습과, 깔끔한 배경에 한 줄의 메시지가 적혀 있는 모습을 떠올려 보세요. 고객이 필요로 하는 정보 한 가지를 선택해, 그것만을 제공하는 것은 가장 좋은 집중력을 끌어낼 수 있는 임팩트 있는 방법입니다.
thedieline
패키지의 가장 중요한 역할 중 하나는 브랜딩입니다. 제품 패키지 디자인의 방향성은 해당 제품을 만든 브랜드가 어떤 브랜드인지를 드러냅니다. 패키지 미니멀리즘의 영향력을 잘 활용하면, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지나 제품이 지향하는 특성을 단순하면서도 집중적으로 전할 수 있습니다.
thedieline
탁월한 디자인으로 소비자의 마음을 살 수도 있지만, 결국 중요한 것은 제품입니다. 미니멀리즘은 제품에 집중하기를 원하는 고객들을 방해하는 다른 요소들을 제거합니다. 제품이 정확히 어떤 기능을 가지고 있는지를 가리키는 정보만을 깔끔하게 드러내기 때문이죠.
thedieline
앞서 말한 바와 같이 미니멀리즘 패키지는 미니멀리즘 포장재를 의미하기도 합니다. 제품을 안전하게 보호하면서도 불필요한 재료를 사용하지 않는 것이 미니멀리즘 포장의 핵심입니다. 대표적인 미니멀리즘 친환경 재료로는 얼스팩이 있습니다. 얼스팩은 설탕을 생산할 때 버려지는 사탕수수 잔여물로 만들어진 천연 종이입니다. 식용품 패키지 적합 인증을 받아 안전한 재료이기도 합니다.
earthpact
‘여백의 미’라는 말이 있습니다. 미니멀리즘을 잘 구현하기 위해 필수적인 요소는 공백을 잘 활용하는 것입니다. 중요한 정보에 집중시키기 위해서는 다른 것들을 모두 삭제해야 합니다. 뿐만 아니라 이는 다양한 요소들을 추가하는 것에 비해 생산 비용을 절감하는 좋은 전략이 되기도 합니다.
thedieline
미니멀리즘 하면 화이트나 블랙만을 떠올리기 쉽습니다. 하지만 미니멀리즘을 추구하다가 단지 지루하고 매력 없는 디자인으로 끝나서는 안 됩니다. 대신 적절히 밝고 중성적인 색을 혼합한다면, 디자인의 전문성을 높일 수 있습니다.
thedieline
로우 스프레드(Low Spread)는 무설탕 과일잼을 판매하는 브랜드입니다. 건강과 사랑을 중요시하는 브랜드의 가치관을 잘 담아낸 깔끔한 슬로건을 활용하고 있습니다. 전통적인 과일 이미지가 아니라 직관적인 숫자를 활용해 잼의 칼로리 함량을 강조한 것도 특징입니다.
thedieline
잘 알려진 영국의 디자인 브랜드 리버티(Liberty)에서는 LBTY라는 이름의 향수 브랜드를 새롭게 출시했습니다. 2020년에 있었던 리버티의 리브랜딩이 잘 반영된 향수 패키지의 디자인은, 간단한 폰트를 감각적으로 활용해 시각적 예술성을 높이고 있습니다.
thedieline
남성 그루밍 브랜드 맨락(Men Rock)은 남성들의 그루밍이 단순하고 즐거워야 한다는 신념을 가지고 있습니다. 이를 잘 반영한 면도기 패키지 디자인에서는 견고하고 읽기 쉬운 타이포그래피를 활용해 자신감을 표현합니다.
thedieline
옐(Yell)은 전화번호부 책을 모티브로 한 향수 ‘옐로우 페이지’를 출시했습니다. 심플하면서도 깔끔한 향수 패키지 디자인은 아이코닉한 노란색에 굵고 검은 폰트를 사용해 소비자들의 추억을 자극합니다.
thedieline
쓰레기봉투 지급기 브랜드인 파이너 라이너(Finer Liner)의 패키지 디자인은 현대적입니다. 블랙과 화이트만으로 이루어진 색 구성은 세련미를 풍기고, 심플한 산세리프 타이포그래피의 적절한 활용은 우아합니다.
thedieline
미니멀하면서도 눈에 띄는 감각적인 패키지를 제작하는 일은 어렵습니다. 패커티브에서는 누구나 쉽게 깔끔하면서도 핵심적인 메시지가 담긴 브랜딩 패키지를 제작할 수 있습니다. 지금 바로 패커티브 홈페이지를 방문해 보세요.
