맥도날드와 버거킹의 2021 패키지 리디자인 : 브랜드 아이덴티티를 나타내는 디자인!

글로벌 햄버거 체인의 최강자, 맥도날드와 버거킹이 대대적인 브랜딩 및 패키지 리뉴얼 디자인에 들어갔다는 사실, 알고 계셨나요? 맥도날드는 대대적인 패키지 리디자인을 통해 더 확실한 커뮤니케이션을, 그리고 버거킹은 브랜드 로고마저 변경하는 혁신을 진행했습니다.

맥도날드 : 비주얼 커뮤니케이션을 위한 박스 및 패키지 리디자인

버거를 열기 전부터 확인할 수 있도록 도와주는 맥도날드의 단상자 디자인

쿼터 파운더 치즈 버거는 두툼한 고기패티와 치즈를 보여주는 패키지 디자인을 박스 위에, 빅맥은 두 층의 햄버거와 참깨빵을 보여주는 디자인을 상자 위에, 에그 맥머핀은 계란 노른자를 닮은 종이 포장지를, 필렛-오-피시는 생선이 뛰어노는 바다를 표현한 종이 상자를 사용하여 제품 전달력을 높였습니다.

출처: McDonald’s

맥도날드는 이런 패키지 리디자인을 통해 브랜드를 현대화하고, 메뉴의 특별함을 강조하며, 품질에 대한 브랜드의 약속을 보다 효과적으로 전달하는 것을 최종적은 목표로 브랜드 패키지 시스템을 새롭게 선보이게 되었다고 밝혔습니다.

식품 패키지는 어떤 박스를 사용하는게 좋을까?

맥도날드 박스 및 패키지 리디자인의 의의

출처: 맥도날드

맥도날드의 새로운 비주얼 시스템은 심플하고 재미있으면서도 과감한 그래픽을 적용해 맥도날드의 대표적인 메뉴들을 보다 쉽게 직관적으로 구별할 수 있으며 상징적인 표현 방식을 비주얼에 적용하면서도 고객들이 맛있고 기분이 좋은 순간을 떠올릴 수 있도록 설계 되었습니다.

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출처: 맥도날드

즐거움과 편안함을 불러 일으키는 대담한 그래픽은 상징적인 메뉴의 지속적인 유산을 바탕으로 디자인 되었습니다. 이런 그래픽은 맥도날드의 지속 가능한 포장을 만드는 데 사용됩니다.

출처: 맥도날드

감자튀김을 상징하는 노란 스틱을 통해 프렌치 프라이를 표현한 것 처럼, 맥도날드는 간단한 일러스트를 통해 포장이 기능적이고 메뉴를 감각적으로 인식할 수 있도록 만들었습니다. 미니멀한 미감을 통해 소비자들은 새로운 패키지를 보고 즐거운 감정을 느낄 것입니다. 이렇듯 새로운 패키지 시스템은 맥도날드의 브랜드 포지셔닝을 활성화하며, 모두에게 맛있고 기분 좋은 순간을 쉽게 누릴 수 있도록 도와줍니다.