맥도날드와 버거킹의 2021 패키지 리디자인 : 브랜드 아이덴티티를 나타내는 디자인!
글로벌 햄버거 체인의 최강자, 맥도날드와 버거킹이 대대적인 브랜딩 및 패키지 리뉴얼 디자인에 들어갔다는 사실, 알고 계셨나요? 맥도날드는 대대적인 패키지 리디자인을 통해 더 확실한 커뮤니케이션을, 그리고 버거킹은 브랜드 로고마저 변경하는 혁신을 진행했습니다. 맥도날드 : 비주얼 커...
글로벌 햄버거 체인의 최강자, 맥도날드와 버거킹이 대대적인 브랜딩 및 패키지 리뉴얼 디자인에 들어갔다는 사실, 알고 계셨나요? 맥도날드는 대대적인 패키지 리디자인을 통해 더 확실한 커뮤니케이션을, 그리고 버거킹은 브랜드 로고마저 변경하는 혁신을 진행했습니다.
맥도날드 : 비주얼 커뮤니케이션을 위한 박스 및 패키지 리디자인
버거를 열기 전부터 확인할 수 있도록 도와주는 맥도날드의 단상자 디자인
쿼터 파운더 치즈 버거는 두툼한 고기패티와 치즈를 보여주는 패키지 디자인을 박스 위에, 빅맥은 두 층의 햄버거와 참깨빵을 보여주는 디자인을 상자 위에, 에그 맥머핀은 계란 노른자를 닮은 종이 포장지를, 필렛-오-피시는 생선이 뛰어노는 바다를 표현한 종이 상자를 사용하여 제품 전달력을 높였습니다.
출처: McDonald’s
맥도날드는 이런 패키지 리디자인을 통해 브랜드를 현대화하고, 메뉴의 특별함을 강조하며, 품질에 대한 브랜드의 약속을 보다 효과적으로 전달하는 것을 최종적은 목표로 브랜드 패키지 시스템을 새롭게 선보이게 되었다고 밝혔습니다.
맥도날드 박스 및 패키지 리디자인의 의의
출처: 맥도날드
맥도날드의 새로운 비주얼 시스템은 심플하고 재미있으면서도 과감한 그래픽을 적용해 맥도날드의 대표적인 메뉴들을 보다 쉽게 직관적으로 구별할 수 있으며 상징적인 표현 방식을 비주얼에 적용하면서도 고객들이 맛있고 기분이 좋은 순간을 떠올릴 수 있도록 설계 되었습니다.
출처: 맥도날드
즐거움과 편안함을 불러 일으키는 대담한 그래픽은 상징적인 메뉴의 지속적인 유산을 바탕으로 디자인 되었습니다. 이런 그래픽은 맥도날드의 지속 가능한 포장을 만드는 데 사용됩니다.
출처: 맥도날드
감자튀김을 상징하는 노란 스틱을 통해 프렌치 프라이를 표현한 것 처럼, 맥도날드는 간단한 일러스트를 통해 포장이 기능적이고 메뉴를 감각적으로 인식할 수 있도록 만들었습니다. 미니멀한 미감을 통해 소비자들은 새로운 패키지를 보고 즐거운 감정을 느낄 것입니다. 이렇듯 새로운 패키지 시스템은 맥도날드의 브랜드 포지셔닝을 활성화하며, 모두에게 맛있고 기분 좋은 순간을 쉽게 누릴 수 있도록 도와줍니다.
맥도날드의 패키지 리디자인: 브랜드의 현대화
새롭게 디자인된 맥도날드의 패키지는 브랜드를 현대화하고, 시그니처 메뉴의 특별함을 강조하며, 또 제품의 품질을 확실히 하는 것을 도왔습니다. 이는 브랜드를 통합하고, 전세계 100개국을 넘나드는 매장에서 더 일관적인 고객 경험을 만드는 데에 도움이 된다고 합니다.
출처: 맥도날드
또한, 이런 패키지 리디자인은 경영 및 사업적인 측면에서도 매우 의미가 있는데, 이 새로운 포장 디자인은 매우 단순한 그래픽덕에, 종업원의 효율 및 능력을 향상시키는데 도움이 되기 때문입니다. 음식을 만들거나 서빙을 하는 직원에게 박스 위에 그려진 이미지와, 깔끔하게 기입된 메뉴명은 제품을 실수없이 쉽게 식별할수 있게 도와 매우 효율적입니다.
버거킹: 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 및 패키지 및 타이포그래피 리디자인
버거킹은 최근 인공 조미료와 발색제, 보존제를 전 메뉴에서 제거하며, 안심하고 먹을 수 있는 자연 그대로의 지속가능한 먹거리를 제공하고자 하는 움직임을 보였습니다. 또, 소에서 나오는 메탄가스를 줄이기 위해 레몬그라스를 먹여 메탄가스 배출량을 하루 33%까지 줄이고자 했다고 합니다.
출처: 버거킹
하지만 그러한 버거킹의 진심을 기존의 브랜딩으로는 소비자에게 충분히 전달할 수 없었습니다. 따라서 버거킹은 제공하는 음식의 질의 향상과 지속가능성을 반영하는 새로운 브랜딩을 제공하고자 하였습니다.
브랜드 디자인의 디지털 친숙도가 필요해진 버거킹
출처: 버거킹
버거킹은 웹사이트 및 애플리케이션을 활용해 주문과 배달서비스를 제공할 뿐 아니라, 모든 비즈니스가 온라인을 병행하는 시점에서 고객의 딛지털 경험을 위해 많은 투자를 해야하는 상황에 직면했습니다. 따라서 브랜드를 디지털 미디어에 더 친화적인 방향으로 조정하는 것 역시도 중요한 과제였습니다.
버거킹의 브랜드 리뉴얼
우선 로고를 햄버거 번 사이에 빨간 글씨로 BURGER KING이라 적은, 아주 예전의 버거킹 로고와 유사한 형태로 돌아갔습니다. 이와 함께 레트로 분위기가 강한 폰트를 새로 개발해 개성있고 자연스러운 느낌을 주었습니다.
출처: 버거킹
또, 쨍한 컬러보다는 자연스럽고 실제 음식에 가까운 색을 선택해 브랜드의 아이덴티티를 강조했습니다. 이렇게 변경된 폰트와 실제 재료를 반영하는 자연스러운 색감, 그리고 깔끔한 레트로 로고를 반영한 버거킹 패키지는 더 힙하고, 더 지속가능성에 대한 버거킹의 진심을 잘 나타내었으며, 더 브랜드 메시지를 잘 전달합니다.
버거킹 리브랜딩의 의의: 지속가능성과 디지털 친숙도
우선 버거킹이 대대적으로 내세우고 있는 새로운 로고는, 기존의 파란 선을 빼고 직관적인 햄버거의 형태를 가진 미니멀한 분위기를 가지고 있습니다. 이 단순한 햄버거 모양의 로고는 버거킹의 비전과 정체성을 포함하고 있습니다. 합성첨가물을 최대한 배제한 깔끔하게 맛있는 버거라는 뜻을 가지기 때문입니다.
출처: 버거킹
따라서 이런 리디자인은 버거킹의 브랜드 아이덴티티를 모든 매체에 더 적합하게 다가오며, 또 브랜드 아이덴티티를 소비자에게 더 정확히 나타내는 역할을 합니다. 또, 이 리브랜딩된 로고는 디지털 미디어가 대세인 현재에 가장 적합한 형태입니다. 모바일 환경에서는 직관적이고 단순한 디자인이 예쁘게 보이기 때문입니다.
출처: 버거킹
종이 패키지 위에 인쇄되는 작은 디테일이 만들어내는 큰 변화, 느낄 수 있으시겠나요?
브랜드 아이덴티티 – 그 간결하고도 여려운 개념에 대하여
맥도날드와 버거킹의 패키지 리디자인 확인을 마무리하며
패키지 디자인은 고객이 단순 백화점이나 올리브영과 같은 상점에서만 느끼는 고객 경험이 아닙니다. 마카롱, 햄버거, 패스트푸드 레스토랑 등 식당에서 역시 브랜드 경험의 마무리를 만들어내는 고객 경험 과정의 결정체라고 볼 수 있습니다.
만약 현재 식당을 운영중에 있다면, 패키지에 여러분의 브랜드의 아이덴티티를 살려 새로운 패키지를 제작해보는 것은 어떤가요? 테이크아웃 패키지가 당신의 식당을 홍보할 수 있는 명료하고 아름다운 홍보물이 될 수 있도록 해봐요!