제품판매 촉진을 위한 전략- 패키지를 통한 홍보(Packvertising)에 대하여

패키지를 통한 홍보 (Packvertising)에 대해 들어보신 적 있으신가요? 조금은 생소한 단어처럼 들릴수도 있는데요. 상품 패키지를 통해 제품의 가치를 올리고 패키지 그 자체를 활용해 박스 내부 제품을 홍보하는 전략입니다. 언박싱이라는 단어는 아마 익숙하실텐데요. 제품의 패키지를 활용하여 소비자에게 새로운 경험을 제공하여 주고 언박싱을 하는 영상 등을 통해 새로운 컨텐츠가 생산되고 잠재고객에게 도달할 수 있는만큼 Packvertising의 사례중 하나라고 할 수 있겠네요.

언박싱에 대해서 더 자세히 알고싶다면: 언박싱 – 마케팅 트렌드

그래서 Packvertising이 뭔가요?

포장박스 또는 패키지를 뜻하는 영어단어인 “Package”와 광고라는 뜻의 “Advertising”이 합쳐져 Packvertising(팩벌타이징)이라는 개념이 탄생하였습니다. 직역하자면 패키지를 통한 홍보(광고)가 되겠네요. 이 개념은 영국의 마케팅 회사인 Big Fish 의 Adam Morgan이라는 분이 제시하였습니다.

광고라고 하면 일반적으로 부정적인 인식이 있습니다. 사람들은 광고를 피하고 싶어하고 너무 많은 광고는 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 주기도 하죠. 많은 기업들은 소비자들에게 부담을 주지 않으며 제품을 홍보하고 싶어합니다. 하지만, 이는 쉬운 일이 아니죠.

패키지는 제품 포장을 위해 반드시 필요한 요소이기 때문에 상대적으로 사람들이 거부감을 느낄 일이 적습니다. 즉, 소비자들이 흥미를 느낄 수 있는 부분을 고려하여 패키지가 디자인 된다면 자연스러운 홍보로 연결될 수 있죠.

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기존 광고 마케팅 전략의 문제점

소비자들은 실생활에서 광고를 어떻게 하면 잘 피해갈 지 생각합니다.  광고에 영향을 받지않고 소비하는 것을 현명한 소비라고 받아들이기도 하죠.  기업들이 다양한 제품 광고를 통해 소비자들에게 알리지만 소비자들은 그것을 피하려고 노력합니다.

이러한 현상은 온라인 및 오프라인 양쪽에서 모두 나타납니다. 온라인에서는 데스크톱 유저의 30%, 노트북 유저의 40%가 광고를 막아주는 툴을 사용한다고 합니다. 많은 서비스들은 유료 플랜에 광고를 제거하는 기능을 제공합니다. 광고는 사람들이 피하고 싶어하는 요소라고 인정하기 때문이겠죠?

마케팅 예산이 제한되어있고 제품을 홍보할 방법이 다양하지 않은 소규모 사업자 이는 해결하기 쉽지않은 문제입니다. 하지만, 때로는 이러한 제한된 환경에서 창의적인 아이디어가 나오기도 합니다. Packvertising도 이런 고민의 연장선상에서 나온 전략이라고 볼 수 있습니다.

직접적인 마케팅 전략의 부상