패키지 디자인이 중요한 9가지 이유

정성을 들여 제품을 만들고, 완성된 제품이 돋보일 수 있도록 홍보용 사진도 찍어 온라인 쇼핑몰 플랫폼에 업로드하고 나면 무슨 일이 일어날까요? 이제 대박만이 남았죠!

온라인 쇼핑몰을 통해 제품을 판매하기 시작했던 혹은 오프라인 매장을 운영하던 이제 우리는 수천 명의 고객들을 상대하는 프로페셔널한 사업가여야만 합니다.

시장 상황

시장 상황은 어떨까요? 기업 간 판매 경쟁은 더 심화되고 각종 매체는 더욱 다양화되고 있습니다. 그리고 슈퍼마켓, 대형 할인점과 같은 대규모 유통 구조는 소비자의 구매 패턴이나 패키지 디자인을 변화시키는 큰 요인이 되었죠.

스마트 스토어를 활용해 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있는 개인사업자라면 경쟁자는 누가 될까요? 일반적인 유통망에서 판매되고 있는 일반 제품일까요? 공장형으로 찍어내는 패키지와 대량 생산 제품들과는 다른 나만의 차별화된 어떤 요소가 필요한 건 아닐까요?

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패키지 디자인 차별화: 새로운 마케팅 전략

소비자와의 소통과 브랜드 이미지 형성을 위한 패키지 디자인 차별화는 매우 중요한 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다. 강력한 브랜드 이미지 정립은 다른 제품과의 가격 경쟁에서 보호받을 수 있고, 또 제품에 대한 수요를 일으키며, 마케팅 비용에 대한 효용성을 높여줍니다.

패키지 제작을 고민 중이라면 필독: 패키지 박스를 만들기 전 알아야 할 컬러에 관한 사실

출처: baconbox / 출처: 로키 반즈/팹핏펀

따라서 제품을 브랜딩하고 패키지에 투자하는 것은 사업 수준을 한 단계 높여주고 제품에 대한 고객들의 호감과 구매의 만족도를 더욱 높여주는 역할을 합니다. 이렇게 터득한 성공적인 비즈니스 경험이 쌓이면 새로운 비즈니스 기회로 연결되는 가능성 또한 더욱 커지겠죠.

애플은 전 세계적으로 소비자 충성도가 높은 브랜드입니다. 한 번쯤은 애플의 제품을 구매하고 포장 박스를 열어본 경험이 있다면, 우리는 이 브랜드가 브랜딩에 대한 많은 고민과 노력을 제품 포장에 녹여냈다는 것을 알 수 있습니다. 박스 디자인은 최신 기술력을 갖춘 제품의 특성을 더욱 세련되고 돋보이게 화이트 톤으로 구성되었으며, 내부를 살펴보면 설명서, 이어폰 같은 주변기기도 박스 안에 딱 들어맞게 군더더기 없는 깔끔한 느낌을 줍니다. 만약 아이폰을 구매했다면 소비자는 단순히 휴대전화를 사는 것이 아니라, 이미 박스를 오픈하는 시점부터 아이폰이 전달하는 브랜드 이미지와 가치를 누리게 되는 것이죠.

패키지 디자인을 제작 중이라면 참고: 패키지 디자인을 통해 브랜드 메시지를 전달하는 방법

출처: 애플

즉, 제품에 관한 높은 충성도와 호감이 형성된다면 이는 돈으로 환산할 수 없는 무형의 자산이 됩니다. 소비자는 제품이 자신의 기대치에 부응했다고 생각하면 그다음에도 해당 제품을 반복해서 구매하게 되겠죠.

리뷰 별 하나 추가하기: 최고의 마케팅 효과

네이버 스마트 스토어는 최근 국내에서 가장 많은 온라인 셀러를 보유하고 있는 온라인 판매 채널입니다. 판매자는 제품 리뷰를 통해 구매자의 피드백을 직접적으로 받게 되고, 이 제품 리뷰는 잠재적 소비자들에게 제품에 대한 우수성을 알릴 수 있는 중요한 판단 근거가 되기도 하고, 또 판매자 입장에선 제품에 대한 자부심을 나타낼 수 있는 중요한 열쇠가 됩니다.

패키지 디자인이 중요한 이유 8:

제품을 브랜딩 하라

어느 분야든 마케팅이 필수인 시대입니다. 작은 식당들이 메뉴판과 간판의 차별화로 개성 있는 마케팅을 시도하고 있습니다. 시각적인 부분을 부각해 사람들의 시선을 사로잡고 고객의 마음을 사로잡는 디자인 마케팅을 통해 브랜드 정체성을 강화하세요. 소비자들이 선택해야 할 제품들은 넘쳐나지만 그 속에서 선택하고 싶은, 가치가 있는 제품은 찾기 힘들죠. 애플이나 뱅앤올룹슨 등 언제나 앞서간 기업들은 언제나 디자인에 투자하고 있다는 것을 잊지 말아야 합니다.

출처: Real handful / 출처: allsorts / 출처: moonpig / 출처: Offblak

패키지 디자인이 중요한 이유 9:

패키지는 곧 제품의 이미지

패키지는 소비자가 제품에 대해 주목하고 브랜드 가치를 빠르게 내릴 수 있는 중요한 요소입니다. 대형 기업들이 캐릭터를 통해 예쁘고 귀여운 느낌으로 소비자들에게 친근하게 다가가기 위한 노력을 기울이거나, 타이포그래피, 색감을 활용해 패키지 디자인을 고급화하는 등 패키지에 투자하는 것은 그런 이유입니다. 브랜드 정체성을 살린 패키지는 하나의 제품이나 제품군의 독특한 이미지를 형성하거나 유사 경쟁 제품 사이에서 차별화가 필요한 경우 매우 효과적입니다. 제품과 소비자 사이에 매개체 역할을 하며, 결국 판매 촉진을 유도해 효과적인 마케팅 도구가 됩니다.

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