포스트 코로나 패키징: 엔데믹 시대의 포장 트렌드 뭐가 달라졌을까
- 코로나19는 세계인의 삶을 크게 뒤바꿔 놓았습니다. 어느 부분에서 특히 그렇다고 한정할 수 없을 정도로 모든 측면에서 말이죠. 그리고 우리의 가장 큰 오해는, 다름 아닌 ‘코로나가 끝나면’ 모든 것이 ‘이전으로 되돌아갈’ 거라는 생각이었습니다. 하지만 코로나19와 ‘함께’ 만 ...
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코로나19는 세계인의 삶을 크게 뒤바꿔 놓았습니다. 어느 부분에서 특히 그렇다고 한정할 수 없을 정도로 모든 측면에서 말이죠. 그리고 우리의 가장 큰 오해는, 다름 아닌 ‘코로나가 끝나면’ 모든 것이 ‘이전으로 되돌아갈’ 거라는 생각이었습니다. 하지만 코로나19와 ‘함께’ 만 3년가량을 지내오면서 우리는, 새로워진 삶의 방식들에 이내 적응을 마쳤습니다. 코로나19 팬데믹은 잠깐의 이벤트가 아니었습니다. 이를 계기로 인류는 지금까지의 모든 생활 양식을 되돌아보게 되었죠. 지금 우리는 그야말로 새로운 시대를 살고 있습니다.
출처 : dieline.com
다른 모든 것과 마찬가지로 상품의 판매와 구매 역시 완전히 새로운 시대에 접어들어 있습니다. 지금의 소비자들은 이전에 비해 훨씬 더 다각적으로 제품을 판단하고 구매합니다. 한 번의 소비가 자기 자신이나 국가를 넘어 전 세계에 미칠 영향을 고려합니다. 이에 따라 판매자들의 판매 전략 역시 변화했습니다. 제품을 더 근사해 보이게끔 하기 위해 덧칠하고 부풀리는 것이 이전의 방식이었다면, 이제는 좀 더 투명하게, 좀 더 솔직하게, 거추장스러운 외피는 벗어던지는 것이 트렌드가 되었습니다. ‘포장’의 의미가 달라진 것입니다.
출처 : dieline.com
코로나19, 팬데믹이라는 ‘습격’을 경험한 소비자들은 이제 ‘더 멀리’ 보는 일에 익숙해졌습니다. 제품을 구매할 때 그 제품이 지향하는 가치를 읽습니다. 제품을 만든 브랜드가 향하는 방향성을 주시합니다. 그리고 소비를 통해 자신의 생각을 표현하고 공유하기를 원합니다. ‘포스트 코로나’ 시대에 달라진 패키징의 특징들을 더 자세히 살펴보겠습니다.
안전과 위생: 사랑과 증오의 플라스틱
지난 코로나19의 역사는 곧 ‘플라스틱의 역사’라고 불러도 과언이 아닐 것으로 보입니다. 팬데믹의 시기에 따라 플라스틱 사용량이 마치 전 부치듯 뒤집히곤 해왔으니 말이죠. 코로나19가 크게 유행한 초기에는 플라스틱 사용량이 급격히 증가했습니다. 사람들이 외출할 수 없어 상품 배송과 음식 배달이 많아졌고, 바이러스가 퍼지는 것을 막기 위해 모두가 일회용기를 사용했기 때문입니다. 마스크나 손소독제, 항균 티슈 등의 사용이 급증하면서 해당 제품들의 제조 및 포장에 사용되는 플라스틱 사용이 많아지기도 했고요.
하지만 이러한 추세는 빠르게 문제시되기 시작했습니다. 플라스틱 사용이 환경에 미치는 악영향을 모두가 금세 피부로 느끼게 되었기 때문이죠. 이러한 문제의식에 따라 분위기는 빠르게 반전되었습니다. ‘친환경’이 이제는 더 이상 선택도, 유행도 아닌 ‘필수’가 된 것입니다. 일상 속 플라스틱 사용량 중 압도적으로 큰 비중을 차지하는 ‘포장’에 가장 빠른 변화가 일어나기 시작했습니다. 여전히 전염병을 조심해야 하는 상황이기 때문에 쓰고 버리는 포장재를 사용하는 일은 불가피한 만큼, 재활용이 쉬운 ‘종이’ 포장이 크게 인기를 얻게 되었습니다. 안전과 위생, 그리고 환경 모두를 동시에 생각해야 하는 이 시대의 소비자, 그리고 판매자들이 함께 내린 결론입니다.
