제품 기획과 패키지 디자인이 동시에 진행되어야 하는 이유

여전히 많은 회사들은 시간과 돈, 그리고 노력을 아끼기 위해 제품 패키지를 맨 마지막에 고려되어야 하는 것으로 생각합니다. 하지만 제품 기획 단계부터 이를 제대로 신경 쓰지 않으면 오히려 눈 앞에 놓여진 기회를 놓칠 수 있습니다.

인기 있는 브랜드들은 패키지 제작에 신경을 쓸 수록 고객의 만족과 행복을 극대화 할 수 있다는 것을 알기 때문에 패키지를 제품을 보호하는 기능으로 쓰는 것에 그치지 않고 브랜딩과 마케팅 측면에서 접근하여 활용합니다.

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마케팅 측면에서 접근할 경우에 세일즈에서 그동안 중요하게 다뤄졌던 제품(Product), 프로모션(Promotion), 가격(Price), 장소(Place)에 패키지(Package)를 더한 개념인 5P로 구성된다고 할 수 있습니다. 5P란, 영문 앞글자를 따서 마케팅 믹스라고 불리는 개념에 패키지를 추가한 개념입니다. 이제 업계에서는 소매 포장을 통해 고객에게 접근하며 이는 충성 고객을 구축하는 데에 큰 도움이 됩니다.