향수 패키지 디자인의 중요성과 좋은 향수 박스를 만드는 방법

향수는 아주 개인적인 상품입니다. 사람마다 가지고 있는 고유한 성격, 성향, 분위기에 따라, 그리고 그날의 날씨와 계절, 상황과 감정에 따라 우리는 서로 다른 향수를 뿌립니다. 따라서 향수 제품을 포장할 때도 이 점을 반드시 기억해야 합니다. 개인화된, 특별한, 고급스러운 느낌을 주는 향수 패키지 디자인은 자연스럽게 더 많은 소비자들에게 어필합니다. 패키지 디자인은 왜 그토록 중요한 것이며, 좋은 향수 패키지를 만들기 위해서는 어떻게 해야 할까요?

새로운 마케팅 트렌드 – 언박싱

패키지가 향수에 미치는 영향

향수를 담고 있는 향수 패키지가, 내용물인 향수에 미치는 효과는 어떤 것들이 있을까요? 향수 패키지는 향수를 위한 것이면서, 동시에 향수를 구매하는 소비자와 판매하는 브랜드를 위한 것이기도 합니다.

1. 깨지기 쉬운 향수를 보호한다

상품으로서 향수의 특징 중 하나는 깨지기 쉽다는 것입니다. 대부분의 향수는 유리병에 담겨 있기 때문입니다. 향수병이 깨지지 않도록 제품을 안전하게 보호하기 위해서는 대개 일반적인 종이 박스보다 더 튼튼한 상자가 필요합니다. 아무리 좋은 향수여도 소비자가 제품을 가지고 이동하는 과정에서 향수에 손상이 간다면 제품의 가치가 떨어지기 때문이죠.

2. 첫인상을 만든다

마케팅에서 포장이 갖는 중요성은 언제나 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 하지만 향수에 있어서는 특히 더 중요합니다. 고객들은 실제로 향이 좋아도 허술한 패키지에 담겨 있는 향수보다는 고급스럽고 감각적인 패키지에 담긴 향수에 더 관심을 갖습니다. 향수는 특히 ‘이미지’와 깊은 연관을 갖고 있는 상품입니다. 소비자들은 이 향수를 사용함으로써 내가 어떤 ‘분위기’를 얻을 수 있을지를 상상합니다. 매대에 놓인 수많은 향수 제품들 가운데서, 매력적인 첫인상으로 고객의 시향을 유도하는 것이 향수 패키지의 역할입니다.

소비자를 사로잡는 패키지 제작

3. 브랜드 아이덴티티를 형성한다

향수 브랜드가 고유한 ‘정체성’을 갖는다는 것은, 소비자들에게 ‘아무 향수나 구매하지 않았다’는 생각을 하도록 합니다. 향수를 구매하는 소비자들이 한 명 한 명 모두 서로와 다른 것처럼, 향수 브랜드 역시 각각 고유한 아이덴티티를 가지고 있어야 합니다. 이때 단순히 특정 제품이 어떤 향을 내는 제품인지를 넘어, 그 향수를 만드는 브랜드가 어떤 가치관과 지향점을 가지고 있는 브랜드인지를 나타내기 위해서는 패키지 디자인의 역할이 중요합니다. 향수 패키지의 컬러, 인쇄된 텍스트, 브랜드 로고 등의 요소 하나하나가 브랜드의 정체성을 소비자들에게 전달하기 때문입니다.

브랜드를 위한 효과적인 로고 제작 방법

4. 시선을 끈다

좋은 인간관계를 맺기 위해서는 무엇을 해야 할까요? 일단은, 서로 마주치고 인사를 나누는 게 우선입니다. 상품과 고객도 마찬가지입니다. 향수에는 너무 많은 종류가 있고, 특히 이미 이름과 디자인이 잘 알려진 유명한 향수들이 스테디셀러의 자리를 단단히 차지하고 있습니다. 그 치열한 경쟁에서 소비자의 선택을 받기 위해서는 ‘달라야’ 합니다. 향은 눈에 보이지 않습니다. 가까이 가서 향을 맡아 보기 전까지는 인지할 수도 없습니다. 멀리서부터 눈에 띄는 특별한 향수 패키지가 반드시 필요한 이유입니다.

상품 포장에 관한 A to Z

감각적인 향수 패키지를 디자인하는 방법

1. 더 창의적으로

소비자의 눈에 띄면서 좋은 첫인상을 형성하기 위해서는 패키지 디자인에 창의성이 필요합니다. 아무리 예쁘고 고급스러운 디자인이라고 해도, 비슷한 향수들이 너무 많다면 전혀 눈에 띌 수 없으니까요. 따라서 향수 패키지를 디자인할 때 좋은 레퍼런스들을 참고하는 것은 필요하지만, 유행하는 디자인을 단순히 따라 하는 것은 피해야 합니다. 이때 브랜드의 아이덴티티를 중심으로 창의적인 아이디어들을 떠올려보는 것이 좋은 방법입니다.

2. 더 개인적으로

프루티, 플로럴, 스파이시, 우디, 머스크, 프레시 등 향의 종류는 매우 다양합니다. 그리고 각자의 성향과 취향에 따라, 그날의 기분에 따라 선호하는 향은 천차만별로 달라집니다. 같은 브랜드, 혹은 같은 제품이라 해도 특별한 날, 혹은 특별한 주제에 따라 스페셜 패키징을 시도해 보세요. 또는 몇 가지 종류의 향수를 조합한 세트 상품을 기획해서 어울리는 타이틀과 패키지 디자인을 구성하는 것도 좋은 방법입니다. 이 제품만이 가지고 있는 독특한 특징이 무엇인지를 패키지에 드러내는 것이 중요합니다.

3. 더 브랜드에 맞춰서

포장은 브랜딩과 결코 분리될 수 없습니다. 가령 다양한 분야의 제품들을 취급하는 대형 브랜드의 경우, 신제품의 마케팅에 있어 훨씬 유리한 위치를 점합니다. 잘 알려진 브랜드의 로고나 패키지 디자인, 상징적인 컬러를 보는 것만으로도 소비자들은 친근함을 느끼기 때문입니다. 하지만 같은 이유로, 작은 브랜드 역시 브랜딩의 연장선에서 패키지를 제작해야 합니다. 소비자들이 단순히 합리적인 가격에 기능이 뛰어난 제품을 찾는다고 생각한다면 큰 오해입니다. 소비자들은 그 제품이, 그리고 그 제품을 만드는 브랜드가 ‘무슨 말을 하고 있는지’에 관심을 가집니다. 브랜드가 지향하는 가치가 그대로 패키지에 녹아나도록 색상과 폰트와 여백과 이미지를 선택하세요.

공방 창업 차별화를 위한 포장 전략

고객의 마음을 사로잡는 맞춤형 향수 패키지 디자인을 위해서는

패커티브 디자인 서비스를 이용하면 브랜드의 특징과 향수의 이미지에 맞는 맞춤형 향수 패키지 디자인을 간편하게 완성할 수 있습니다. 필요에 따라 패키지 제작은 물론 브랜드 아이덴티티 전체를 구축해나가는 브랜드 통합 디자인 서비스까지 이용할 수 있으니 지금 홈페이지를 방문해 보세요!