친환경 마케팅 - 소비자 트렌드 변화 및 패키지를 통한 전략의 다양한 사례

현 사회는 그 어느 때보다 환경 문제에 관심을 갖고 있습니다. 이제는 관심에서 그치는 것이 아니라 마케터이자 사업주로서 주변을 살피고 친환경적으로 변화해야 합니다. 즉 이제는 친환경 마케팅을 필수로 해야하는 필 환경 마케팅의 시대가 온 것 이라 생각하고 실천해야 합니다.

개인의 가치는 사업의 방향성과 별개로 여겨지던 시대를 벗어나 이제는 소비자 개개인이 중요시하는 가치를 고려해야 합니다. 연구에 의하면 인터넷 사용자가 제품이나 서비스 구매를 전환하는 주요 원인중 하나는 브랜드 추구하는 가치가 본인의 가치와 일치하다고 생각하기 때문이라고 합니다.

환경에 대한 애착과 관심이 그 어느 때보다 많은 미디어에 노출되면서 친환경 마케팅은 많은 브랜드와 현대적인 마케팅 전략의 기반이 되어가고 있습니다.

때로는 친환경 이슈들은 분열을 일으키는 주제이지만, 소비자들에게 점점 중요해져가고 있는 단계 속에서 브랜드들은 당연히 친환경 이슈들을 호의적으로 바라보고 친환경 트랜드와 필 환경 트랜드 맞춰갈 수 있도록 해야합니다.

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소비자들이 걱정하는 환경 문제들

TV를 시청하시는데 환경 문제를 다루는 광고를 보신적 있으신가요?

출처: 아시아 매거진

미디어 속에서 다루어지고 있는 친환경 광고들은 브랜드가 친환경 운동을 실천하고 있음을 보이고 제품이나 서비스를 구매하는 것이 함께 동참하고 있는 것과 동일한 무게를 주고 있습니다.

이렇게 환경 캠페인을 적극적으로 공유하고 브랜드의 친환경 마케팅 메시지로 광고가 장식되는 것은 절대 나쁜것은 아닙니다. 직간접적으로라도 환경에 좋은 영향을 미칠 수 있다면 언제나 좋은 마케팅 전략일 것 입니다.

대표적으로 미디어 속에서 많이 다루어지고 있는 환경 문제들은 아래와 같습니다.

1. 플라스틱 오염
2. 삼림 벌채
3. 농업
4. 지구 온난화
5. 재활용

만약 이러한 문제에 직간접적으로 영향을 미치는 산업에서 사업이 있으시다면 전략을 조정하고 친환경 마케팅을 선택하는 것에 대해 생각해야 할 때입니다.

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