2023 패키지 트렌드 BEST 9: 레트로 디자인부터 스마트 패키지까지

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다른 모든 디자인이 그렇듯이 패키지 디자인 역시 유행에 매우 민감합니다. 디자인 트렌드는 단순한 시각적 유행이 아니라, 세계 전반에서 일어나는 다양한 문화적이고 사회적인 변화들을 반영합니다. 따라서 최신 디자인 트렌드를 파악하는 일은 단순히 유행을 좇는 것, 그 이상의 의미를 갖습니다. 사업가, 혹은 디자이너라면 반드시 알고 있어야 소비자들이 현재 무엇을 원하는지를 정확히 알고 제품을 판매할 수 있습니다. 세계적인 인플레이션, 전쟁, 기후 위기 등의 이슈들이 두루 반영된 결과물인 2023년의 최신 패키지 디자인 트렌드를 지금 확인해 보세요.

1. 대담한 색상 사용

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밝고 눈에 띄는 색의 포장은 쉽게 소비자의 시선을 끌 수 있기 때문에 유용합니다. 최근 특히 이러한 화려한 느낌의 색들이 패키지에 많이 사용되고 있습니다. 하지만 대담한 색의 사용에는 반드시 절제가 필요합니다. 무작정 화려한 색깔만 다양하게 사용하는 것은 역효과를 불러일으키기 쉽습니다. 회사의 전반적인 브랜딩과 일치하는지의 확인 과정이 필수입니다.

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2. 랩 어라운드 패턴

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랩 어라운드 패턴wrap-around pattern이란, 패턴이 제품 외부를 사방으로 둘러싸며 연결되는 형태를 말합니다. 이런 식으로 패턴이 여러 면으로 이어지면 소비자가 자연스럽게 제품의 여러 부분을 살펴보도록 유도할 수 있습니다. 단일 색상만 들어간 디자인보다 패턴이 들어간 패키지가 더욱 눈에 띄기도 하고요. 전체적으로 역동성과 변화를 강조할 수 있는 포인트입니다.

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3. 손글씨 느낌의 자연스러운 폰트

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패키지 디자인에서 중요한 요소 중 하나가 타이포그래피입니다. 어떤 폰트를 어떤 크기와 어떤 컬러로, 어떤 위치에 사용하는지에 따라 다양한 효과를 연출할 수 있기 때문입니다. 최근에는 사람이 직접 손으로 휘갈겨 쓴 것 같은 느낌의 글씨체가 인기를 얻고 있습니다. 이런 디자인에서는 사람의 ‘터치’가 느껴지기 때문에 브랜드와 고객의 감정적 거리를 줄여주는 효과가 있습니다.