‘리미티드 에디션’. 말만 들어도 왠지 설레는 단어입니다. 시즌 상품이나 한정판 상품은 늘 특별함을 지닙니다. 특정한 시기에, 혹은 특정한 고객들만을 대상으로 판매되는 제품이라면 누구나 그것을 가지고 싶은 마음이 들게 됩니다. 이처럼 희소한 한정판 제품을 평범한 패키지에 담아 판매...
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‘리미티드 에디션’. 말만 들어도 왠지 설레는 단어입니다. 시즌 상품이나 한정판 상품은 늘 특별함을 지닙니다. 특정한 시기에, 혹은 특정한 고객들만을 대상으로 판매되는 제품이라면 누구나 그것을 가지고 싶은 마음이 들게 됩니다. 이처럼 희소한 한정판 제품을 평범한 패키지에 담아 판매할 수는 없습니다. 한정판 제품에 걸맞은 ‘한정판 패키지’의 모든 것을 알아보겠습니다.
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한정판 제품은 ‘필요’보다는 ‘가치’에 부합합니다. 소비자의 입장에서 제품은 일단 사용하면 끝나는 것이지만 패키지는 수집의 대상이 될 수 있습니다. 아름답고 특별하게 디자인된 한정판 패키지는 기존 고객들의 관심을 새롭게 집중시킵니다. 나이키의 서로 다른 신발 박스들을 전부 모아두는 사람들을 떠올려 보세요.
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크리스마스 시즌, 새해 시즌, 휴가 시즌, 추석 시즌 등 시기에 맞는 리미티드 에디션의 출시는 브랜드와 고객의 관계가 장기적으로 이어지게 합니다. 특별한 날이 다가오면 가까운 사람들이 떠오르듯이, 시즌마다 새롭게 문을 두드리는 브랜드는 소비자의 기억에 남게 될 것입니다.
prnewswire
잘 생각해 보세요. ‘한정판 패키지’는 반드시 새로운 제품을 의미하지는 않습니다. 늘 판매하는 것과 똑같은 제품이어도 상관없습니다. 똑같은 맛의 콜라가 ‘리미티드 에디션’이라는 이름 아래 다른 디자인의 캔으로 출시되면 금세 품절이 되곤 합니다. 이제는 진부해진 제품도 한정판 패키지를 통해 새로워질 수 있습니다.
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결국 고객의 마음을 사로잡는 것이 중요합니다. 정확히 어떤 소비자들을 겨냥하고 있는지를 명확하게 따져 보세요. ‘누구에게나 어필할 수 있는’ 디자인은 권장되지 않습니다. 가급적 정확한 데이터 수집과 분석을 통해 타깃을 정하고, 그들에게 해당하는 디자인의 패키지를 만들어야 합니다.
‘한정판’은 ‘최신 트렌드’에 부합해야 합니다. 그래야 그 시기를 상징하는 희소가치를 지닐 수 있으니까요. 가령 최근 주요 패키지 트렌드 중 하나는 친환경 포장입니다. 환경 문제에 관심을 갖는 소비자들이 늘어나면서 지속 가능한 패키지 디자인이 유행하고 있습니다. 트렌드에 뒤처지는 한정판 패키지라니, 어쩌면 아무도 구매를 원하지 않을지 모릅니다.
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한정판이 매력적인 이유는, 그야말로 수량이 ‘한정’되어 있기 때문입니다. 패키지를 통해 이 사실을 적극적으로 어필하세요. 이번 시즌이 아니면 다시 구매할 수 없다는 것, 구매할 수 있는 수량이 많지 않다는 사실을 패키지 또는 판매 페이지에 표시하세요. 홈페이지에 카운트다운 타이머를 올리는 것도 좋은 방법입니다.
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한정판 패키지 디자인은 일반 패키지보다 더 눈에 띄어야 합니다. ‘특별한’ 에디션이니까요. 가급적 브랜드 이미지를 유지하는 색과 그래픽 요소를 사용하되, 한정판임을 고려해서 조금 더 화려한 선택지를 추가해도 좋습니다. 소비자의 시선을 사로잡을, 이전에는 없었던 새로운 디자인을 시도해 보세요.
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소비자들이 소장하고 싶어 할 만한 디자인을 만드는 것이 핵심입니다. 브랜드를 어필하는 것도 물론 중요하지만, 한정판 패키지에서는 이 부분에 있어 평소보다 힘을 조금 빼도 괜찮습니다. 패키지 그 자체로 소비자와 소통하는 디자인이 될 수 있도록, 메시지는 최소화하고 창의성에 집중하세요.
haileyefeldman
성공적인 한정판 패키지는 소셜미디어 업로드를 부릅니다. 소비자들의 눈뿐만 아니라 스마트폰까지 사로잡을 디자인 아이디어를 떠올려 보세요. 스페셜 에디션의 패키지는 시즌 특유의 분위기를 살려주기 때문에 소셜 미디어를 통해 빠르게 퍼져나갈 가능성이 높습니다. 이는 해당 시즌뿐 아니라 그 이후의 추가적인 고객 확보로도 이어질 수 있습니다.
이 모든 정보에도 불구하고 제품과 브랜드에 따라 정확히 어떤 한정판 패키지 디자인을 해야 할지 여전히 헷갈리고 모호할 수 있습니다. 그럴 때는 패키지 전문가인 패커티브에게 의뢰해 보세요. 리미티드 에디션에 해당하는 소량부터 주문이 가능합니다. 최신 트렌드에 걸맞은 친환경 한정판 패키지 제작도 놓치지 마세요.