패키지로 일관성 있는 브랜드 아이덴티티 구축하는 법

소비자들의 마음을 사로잡는 브랜드들의 특징은 바로, 일관성이 있다는 것입니다. 창의적인 아이디어와 도전적인 시도가 나쁜 것은 아니지만, 제품의 스타일이나 로고, 색상과 디자인 등이 자주 바뀌면 소비자는 브랜드를 알아보기 힘들게 됩니다.

단, 일관성을 추구한다고 해서 늘 완전히 동일한 디자인을 반복적으로 사용한다는 것은 아닙니다. 브랜드 아이덴티티의 지속성과 일관성을 확보하면서도, 다채로운 매력으로 소비자들의 마음을 훔치려면 어떻게 해야 할까요?

thedieline

브랜드의 일관성이 중요한 이유

1. 기존 고객과의 신뢰 구축

브랜드와 고객의 관계는 다름 아닌 ‘신뢰’의 관계입니다. 소비자들이 어떤 제품이나 서비스를 개별 상품이 아닌 ‘브랜드’와 연관해 생각하는 순간, 이와 같은 신뢰 관계는 시작되는 것이죠.

몇 번의 경험을 통해 ‘믿고 구매할 수 있는 브랜드’라는 확신이 고객에게 생기면, 고객은 앞으로 시장에서 여러분의 브랜드를 찾게 될 것입니다. 이제 브랜드가 해야 할 일은, 이러한 고객의 기대를 충족시키는 것입니다.

preceptsgroup

2. 신규 고객 확보

탄탄하고 일관성 있는 브랜딩은 기존 고객과의 신뢰도를 상승시킬 뿐 아니라 새로운 고객들을 유입시키기도 합니다. 새로운 제품과 서비스를 물색 중인 소비자에게, 신뢰할 만한 비전과 탄탄한 정체성을 가진 브랜드는 당연히 매력적으로 보일 수밖에 없습니다.

또 기존 고객의 만족도와 신뢰도를 높인다는 것은, 자연스럽게 해당 고객들이 브랜드를 주변에 알리는 ‘자체 앰버서더’의 역할을 하게 한다는 뜻이기도 합니다. 구체적인 아이덴티티와 일관성 있는 가치관이 세워져 있지 않은 브랜드에서는 불가능한 일이죠.

cleaner-and-launderer

일관성 있는 브랜딩 패키지 디자인을 위한 팁

그렇다면 브랜드의 일관성을 구체적으로 어떻게 소비자들에게 어필할 수 있을까요? 가장 효과적인 방법 중 하나는 바로 ‘브랜드 패키지 디자인’을 이용하는 것입니다.

1. 색상

컬러는 심리학이자 과학입니다. 특정 색상을 보는 것만으로도 사람에게는 다양한 감정들이 생겨나게 됩니다. 따라서 여러분의 브랜드가 지향하는 가치와 전달하고자 하는 메시지를 반영한 컬러를 선정하는 것은 매우 중요합니다. 열정의 빨강, 고급스러운 블랙, 시원한 블루… 고객이 여러분의 브랜드에서 발견했으면 하는 이미지는 어떤 것인가요? 브랜드 정체성을 대표하는 컬러는 한번 정한 다음에는 바꾸기 쉽지 않은 만큼 신중하게 선택해야 합니다.