브랜딩의 뜻과 패키지를 통해 브랜드 일관성을 확보하는 방법

여러분이 좋아하는 브랜드는 어느 브랜드인가요? 의류 브랜드부터 자동차, 전자제품, 식품, 액세서리, 생활용품, SNS까지 다양한 브랜드들이 머릿속에 떠오를 것입니다. 지금 떠올린 그 모든 브랜드에는 하나의 공통점이 있습니다.

바로 모두가 ‘브랜딩’을 거친 결과물이라는 것이죠. 성공적인 브랜드, 소비자의 기억에 남는 브랜드는 절대 저절로 탄생하지 않습니다. 그렇다면 하나의 이미지, 일관된 정체성을 가진 강력한 브랜드는 어떻게 만들어지는 것일까요? 브랜딩의 의미, 그리고 구체적인 브랜딩 방법에 대해 순서대로 알아보겠습니다.

브랜딩이란?

먼저 ‘브랜딩’이라는 단어의 의미를 간단히 정리하면, ‘비즈니스가 대중에게 자기 자신을 알리고, 다른 경쟁 업체들로부터 스스로를 구분 짓는 절차’라고 할 수 있습니다. 따라서 대체로 소비자들에게 쉽게 인식될 수 있게 하기 위해 시각적인 디자인 요소, 한번 들으면 기억에 남는 캐치프레이즈 등을 포함하는 경우가 많습니다.

‘브랜딩’은 흔히 ‘마케팅’과 큰 구분 없이 사용되기도 하는데요, 비슷하지만 분명 차이는 있습니다. 마케팅은 말 그대로 마켓, 즉 시장에 초점을 맞추는 단어입니다. 그래서 시장에서의 경쟁, 소비자의 선호도, 구매율 향상에 집중하게 됩니다. 하지만 브랜딩에서 가장 중요한 것은 브랜드 그 자체입니다. 브랜드 자체가 어떻게 생명력을 갖게 할 것인가, 독자적인 아이덴티티를 가지게 할 것인가를 고민하는 것이 가장 중요하죠.

브랜딩이 비즈니스에 중요한 이유

1. 신뢰도 구축

브랜딩의 핵심은 신뢰입니다. 여기서 신뢰도란 잠재 고객들이 브랜드에 대해 갖는 신뢰도뿐 아니라 업계 내에서의 인상을 이야기하기도 합니다. 브랜드가 신뢰도를 구축한다는 것은, 한편으로 소비자들에게 믿을 수 있는 브랜드로 기억되면서, 또 다른 한편으로 협력 업체들과 탄탄한 신뢰 관계를 쌓는다는 뜻이죠.

브랜딩, 즉 브랜드의 정체성을 분명히 하는 것은 특히 소비자들에게 있어서는 마치 낯선 사람이 믿음직한 친구가 되는 것과도 같습니다!

2. 회사의 가치관과 사명 표현

‘사명’이라고 하면 너무 거창하게 느껴지시나요? 하지만 브랜드에게 있어 뚜렷한 가치관, 사명, 미션은 필수입니다! 예를 들어 코카콜라가 가지고 있는 사명 선언문은 “세상을 새롭게 하고 변화를 만들자”입니다.

브랜딩의 목표는 단순히 소비자들의 눈에 ‘멋져 보이는’ 것이 아닙니다. 브랜드의 정체성은 결국 고객을 설득할 수 있어야 합니다. 코카콜라는 맛있는 콜라를 만드는 데서 그치지 않고, 시야를 넓혀 세계를 긍정적으로 변화시키는 기업이 되고자 했습니다. 이런 코카콜라의 비전은 많은 소비자들의 공감을 얻었고, “Share a Coke”와 같은 캠페인을 성공시켰습니다.

3. 신규 고객 생성

‘믿을 만한 브랜드’가 된다는 것은, 이미 관계를 맺고 있던 기존의 고객들뿐 아니라 새로운 고객들도 유입시킬 수 있다는 뜻입니다. 요즘 소비자들은 ‘좋은 물건’만을 찾지 않습니다. ‘가치 소비’에 대해 들어 보셨나요? 가격이 조금 더 높더라도 세상에 선한 영향력을 줄 수 있는 좋은 선택을 하고자 하는 것이 최근의 소비 경향입니다.

예를 들면 친환경, 동물 보호, 사회적 약자 후원 등이 그런 대표적인 가치들이죠. 그렇기 때문에 브랜드가 지향하는 선한 가치가 뚜렷하게 제시된다면, 그 가치관에 동의하는 많은 소비자들이 자연스럽게 관심을 갖게 될 것입니다.

일관성 있는 브랜딩을 위한 요소들

1. 패키지 디자인

브랜딩을 ‘잘’ 하는 방법은, 바로 ‘일관성’을 놓치지 않는 것입니다. 브랜드에 적용할 만한 좋은 아이덴티티와 가치들은 참 많습니다. 하지만 모든 걸 동시에 추구하는 것은, 결국 아무 것도 하지 않는 것과 같습니다! 그러니 ‘선택과 집중’을 통해 일관된 브랜딩을 추구해야 합니다.

그러기 위해서 가장 효과적인 방법은 바로 제품 패키지 디자인을 활용하는 것입니다. 브랜딩은 보통 시각적인 요소들을 통해 이루어집니다. 사람들은 길을 걷다가도, 인터넷 서핑을 하다가도, 온라인/오프라인 쇼핑을 하면서도, 계속해서 수많은 상품들을 봅니다.

그리고 그 중 어떤 것은 기억에 남고, 어떤 것은 그렇지 않죠. 제품의 내용물보다도 더 먼저 고객과 만남을 갖는 제품의 겉 포장은, 그야말로 고객과 브랜드가 가장 활발하게 소통하고 상호작용하는 공간입니다. 그렇다면 패키지를 어떻게 디자인해야 일관성 있는 브랜딩에 성공할 수 있을까요?

2. 브랜딩 패키지로 일관성 확보하는 법

(1) 로고 디자인로고는 소비자들이 브랜드를 빠르고 쉽게 인식하게 합니다. 하지만 무조건 눈에 띄고 독특한 로고만이 정답은 아닙니다. 다양한 패키지 환경에서 얼마든지 유연하게 활용될 수 있어야 합니다. 늘 고정되어 있을 필요는 없습니다. 로고를 몇 가지 변형된 디자인으로 제작해, 크기가 클 때나 작을 때나, 어두운 배경에서나 밝은 배경에서나, 인쇄될 때나 화면을 통해 볼 때나 똑같이 인식될 수 있도록 조정하세요.

(2) 색상 팔레트색상 팔레트는 소셜 미디어, 홍보 자료, 제품 포장, 웹사이트 등 다양한 매체에서 사용되는 여러 가지 색들이 일관되게 합니다. 한 브랜드가 사용하는 색상들에는 반드시 정확한 색상 번호가 있어야 하고, 정확하고 구체적이어야 합니다. 색상 팔레트를 활용하면 한 가지 디자인 작업을 여러 개의 기기로 하거나, 여러 다른 사람이 하게 되더라도 통일성을 잃지 않을 수 있습니다.

(3) 브랜드 타이포그래피 타이포그래피란 글씨체의 종류만을 뜻하지 않습니다. 글씨체도 중요하지만 글자의 크기, 배치, 여백 등 글자와 관련된 모든 요소들을 전부 고려해야 합니다. 마치 색상 팔레트를 만들듯이 언제 어디에 어떤 텍스트를 쓸지, 타이포그래피에 대한 구체적인 가이드라인을 모두 미리 정해두세요.

(4) 브랜드 스타일 가이드 위의 모든 내용들을 포함해 전체적인 브랜드의 디자인과 스타일을 글로 적어둔 ‘브랜드 스타일 가이드’를 제작하세요. 시간이 지나도 브랜드가 꾸준히 일관성을 유지하려면, 변하지 않는 기준이 필요합니다. 패키지를 비롯해 모든 다양한 디자인 작업을 할 때마다 우리 브랜드가 지향하는 디자인의 방향성은 무엇인지, 그것을 위해 어떤 색과 어떤 폰트와 어떤 로고를 사용해야 하는지, 매번 고민할 필요 없이 미리 정해두는 것입니다!

브랜딩 패키지, 어떻게 제작해야 할까?

일관성을 갖춘 감각적인 브랜딩 패키지는 그렇다면 어떻게 디자인하고, 어디서 제작할 수 있는 것일까요?

패키지의 소재부터 컬러, 박스 종류, 코팅은 물론 전체적인 디자인 모두 하나하나 직접 맞춤형으로 제작할 수 있는 패커티브를 방문해 보세요. 초보자도 쉽게 디자인할 수 있는 것은 물론, 필요에 따라 전문가의 도움을 받을 수도 있습니다.