브랜딩의 뜻과 패키지를 통해 브랜드 일관성을 확보하는 방법

여러분이 좋아하는 브랜드는 어느 브랜드인가요? 의류 브랜드부터 자동차, 전자제품, 식품, 액세서리, 생활용품, SNS까지 다양한 브랜드들이 머릿속에 떠오를 것입니다. 지금 떠올린 그 모든 브랜드에는 하나의 공통점이 있습니다.

바로 모두가 ‘브랜딩’을 거친 결과물이라는 것이죠. 성공적인 브랜드, 소비자의 기억에 남는 브랜드는 절대 저절로 탄생하지 않습니다. 그렇다면 하나의 이미지, 일관된 정체성을 가진 강력한 브랜드는 어떻게 만들어지는 것일까요? 브랜딩의 의미, 그리고 구체적인 브랜딩 방법에 대해 순서대로 알아보겠습니다.

thedieline

브랜딩이란?

먼저 ‘브랜딩’이라는 단어의 의미를 간단히 정리하면, ‘비즈니스가 대중에게 자기 자신을 알리고, 다른 경쟁 업체들로부터 스스로를 구분 짓는 절차’라고 할 수 있습니다. 따라서 대체로 소비자들에게 쉽게 인식될 수 있게 하기 위해 시각적인 디자인 요소, 한번 들으면 기억에 남는 캐치프레이즈 등을 포함하는 경우가 많습니다.

‘브랜딩’은 흔히 ‘마케팅’과 큰 구분 없이 사용되기도 하는데요, 비슷하지만 분명 차이는 있습니다. 마케팅은 말 그대로 마켓, 즉 시장에 초점을 맞추는 단어입니다. 그래서 시장에서의 경쟁, 소비자의 선호도, 구매율 향상에 집중하게 됩니다. 하지만 브랜딩에서 가장 중요한 것은 브랜드 그 자체입니다. 브랜드 자체가 어떻게 생명력을 갖게 할 것인가, 독자적인 아이덴티티를 가지게 할 것인가를 고민하는 것이 가장 중요하죠.

flynkk

브랜딩이 비즈니스에 중요한 이유

1. 신뢰도 구축

브랜딩의 핵심은 신뢰입니다. 여기서 신뢰도란 잠재 고객들이 브랜드에 대해 갖는 신뢰도뿐 아니라 업계 내에서의 인상을 이야기하기도 합니다. 브랜드가 신뢰도를 구축한다는 것은, 한편으로 소비자들에게 믿을 수 있는 브랜드로 기억되면서, 또 다른 한편으로 협력 업체들과 탄탄한 신뢰 관계를 쌓는다는 뜻이죠.

브랜딩, 즉 브랜드의 정체성을 분명히 하는 것은 특히 소비자들에게 있어서는 마치 낯선 사람이 믿음직한 친구가 되는 것과도 같습니다!